Details zur eigenen neuen Top-Level-Domain (gTLD)
Die eigene Top-Level-Domain im Internet – Geschäftsgelegenheit sowie Marken- und Namensschutz
Internetseiten sind unter einem Namen, der so genannten Domain, direkt aufrufbar. Domains gibt es mit unterschiedlichen Endungen. Wir verwalten derzeit 300 Topleveldomains, einige wenige Beispiele sind .DE, .COM, .NET, .INFO, uva.
.FIRMA, .MARKE und .BRANCHE werden als Top-Level-Domain ab 2013 möglich. (gTLD 2013 / ICANN new TLD Programm)
Die zentrale Verwaltung für Topleveldomains ICANN, wird bis zum Frühjahr 2012 die Bewerbungen für neue Topleveldomains annehmen. Dabei ist es für Unternehmen und Organisationen erstmals möglich, Firmen, Marken- oder Branchennamen als Toplevel Domain dauerhaft schützen zu lassen. Das könnten z.B. Endungen sein wie .DEUZ, ein Praxisbeispiel wäre die www.auto-müller.DEUZ. Bei Branchen wären die .NEWS oder die .MED vorstellbar, Praxisbeispiele in diesem Zusammenhang könnten die www.tagblatt.news und die www.Dr.Schmidt.med sein. Im Bereich Marken wählen wir zur Verdeutlichung die Marke .HALON aus. Domainbeispiele wären die www.spülmittel.halon.
Einmaliger Wettbewerbsvorteil, nicht alltägliche Ertragschance - die eigene Top-Level-Domain
Unternehmen sollten deshalb jetzt evaluieren, ob sie die Vorteile einer eigenen Top Level Domain nutzen möchten. Denn die Gelegenheit ist möglicherweise einmalig: Wer zuerst .Brand oder .MARKE oder .FIRMA beantragt, erhält mit hoher Wahrscheinlichkeit die Genehmigung. Dabei ist dieser einmalige globale Wettbewerbsvorteil nebst einmaliger Geschäftsgelegenheit vergleichsweise kostengünstig zu erlangen. Nach der aktuellen Planung betragen die Kosten für die Bewerbung bei ICANN 128 000.- Euro. (Kurs 6/2011) Die Gesamtkosten inklusive der Kosten für die Technik und den Betrieb haben wir auf ca. 25 000.- Euro pro Jahr unverbindlich auf 20 Jahre geschätzt. Erst nach mehreren Jahren, hat sich bei ICANN eine knappe Mehrheit unter den zahlreichen Ländervertretern für dieses gTLD 2011 Programm gefunden. Wegen des großen Andrangs an gTLD Bewerbungen und zu dem Mitbewerbsnachteil für die einzelnen Länder TLDs, ist zu befürchten, dass sich für eine Wiederholung dieses gTLD Programms nie wieder eine Mehrheit finden wird.
Repräsendation des Unternehmens in einmaliger Form
Durch die Zuteilung einer eigenen Topleveldomain wird Ihr Unternehmen in einmaliger und vermutlich unwiederbringlicher Form auf die Stufe einer Ländervergabestelle, wie z.B. die DE NIC (Deutsche Domainvergabeorganisation), AT NIC, CH NIC, usw, gestellt. Das heisst, Ihr Unternehmen erklimmt von der Wertigkeit die höchste im Internet mögliche Ebene des Internet Namensraums, mit allen Optionen der weiteren Verwertbarkeit. Das Repräsentieren des Unternehmens in einmaliger Form wird möglich - man tippt nur noch den Firmennamen in den Browser, die Firma erscheint sofort weltweit ohne .de, .info, usw. Gerade für Firmen, die in mehreren Ländern agieren, ist das ein unwiederbringlicher Imagegewinn.
Marken- und Namensschutz, digitaler Markenausbau.
Eine eigene Top-Level-Domain dient auch dem Schutz und Ausbau von Marken- und Firmennamen. Dadurch wird die Markenstrategie Ihres Unternehmens sinnvoll unterstützt. Die Marke bzw. der Unternehmensname erreicht eine herausgehobene globale Sichtbarkeit und Sicherheit. Gleichzeitig wird das Markenimage unterstützt und stellt so einen unschätzbaren und unwiederbringlichen Wettbewerbsvorteil dar. Somit ist die eigene Top Level Domain optimal für die Digitalisierungsstrategie von Marken geeignet. In diesem Zusammenhang ist sie bei der Vereinheitlichung der globalen Kommunikation für das Unternehmen, die Produktlinie und die Dienstleistung geeignet. Die ständige Überwachung des Netzes nach Rechtsverstößen unter Ihrem Firmennamen unterbleibt, Sie sind ab sofort der "Herr im eigenen Haus". Sie vergeben nach Ihren Vorstellungen die durch Sie zertifizierten Rechte und Unterdomains an Ihre Händler, Kunden, Mitarbeiter. Die Suchmaschinen erledigen den Rest für Sie, d.h., durch Ihren Status in der oberen Ebene erfolgt eine herausragende Ranking Einstufung. Schadhafte Veröffentlichungen außerhalb Ihres zertifizierten Namensraumes, haben keine realistische Möglichkeit, über den Zustand der völligen Bedeutungslosigkeit hinaus zu wachsen.
Neues Geschäftsmodell durch eigene Top-Level-Domain
Neben dem Unternehmensnamen .FIRMA, kann auch die .MARKE oder .BRANCHE als TLD
beantragt werden. Nachstehende Beispiele können evtl. als Denkanstoss bei
internen Überlegungen hilfreich sein:
Firmenbezeichnungen sind ABB, ADAC, Adidas, AGFA, Agrob, AHOLD,
Altria, AMD, Apple, Ariba, Audi, AXX, Balda, BASF, BayWa, BBVA, BCO, Beutz, BHS,
Baywa, Teles, Siemens.
Markenbezeichnungen sind Nivea, Tesa, Erdal, Tempo, Coca Cola,
Hansaplast, Schauma, Persil, Gigaset.
Branchen mit einer großen Zahl von potentiellen Domainkäufern
sind: EDV, Mode, Maler, Glaser, Fenster, Berater, Lacke, Leasing, LKW, Video,
Reifen, Wellness, Hotel, Gastro, Cafe, KFZ, Kamine, Friseur, Klima, Schlosser,
Zeitarbeit, Holzbau, Druck, Elektro, Farben, Feinkost, Fließen, Floristik,
Kosmetik, Schuhe, Möbel.
Für Unternehmen, Organisationen, Onlineforen mit einem großen Kunden- oder
Mitgliederkreis wird eine eigene Top-Level-Domain zusätzlich ein lukratives
Geschäftsmodell darstellen. Neben einer Premium-Mitgliedschaft kann man jedem
Mitglied eine eigene Domain "www.meinname.community" anbieten.
Die eigene gTLD ermöglicht einen sicheren Namensraum.
Durch eine eigene Top-Level-Domain wird auch ein sicherer Namensraum für
das Unternehmen, seine Mitarbeiter und Kunden geschaffen. Da die Domains vom
Unternehmen kontrolliert werden können, werden Betrugsversuche mit Domains
erschwert und das Spamaufkommen verhindert. Im Zusammenhang mit unserer
Spezialtechnik lassen sich die Sicherheit im Unternehmen und das Vertrauen der
Kunden in seine digitalen Dienste weiter erhöhen. Die eigene Endung schafft
Unabhängigkeit von existierenden Top-Level-Domains. Die leidige Fragen
nach der Verfügbarkeit von gewünschten Domains für Produkte,
Marketingaktionen und Dienstleistungen gehören der Vergangenheit an.
Einmalige Geschäftsgelegenheit mit unüblich hoher Rendite
Geschäftsmodell Domains
Der Milliardenmarkt Internet erwirtschaftet gerade im Bereich des Erfolgsmodells der Domains (Vergabe von Namensräumen) extrem hohe Renditen. Diese "Gelddruck-maschinen" waren bisher nur wenigen Monopolorganisationen wie DE NIC, Verisign, Afilias, EURID, usw. vorbehalten. Der große Vorteil bei diesen Geschäftsmodellen sind die Dauerschuldverhältnisse, vergleichbar dem Energie-, Telefonie- und Handysektor, d.h. der einmal unter Vertrag genommene Kunde muss ständig wieder die Folgegebühren bezahlen, um nicht den Verlust der einmal erworbenen Domainrechte zu erleiden. Bekanntermaßen wurden ja einzelne Domainnamen bereits mit >1 Mio. Euro versteigert.
Geschäftsgelegenheit
Vor einigen Wochen ergab sich auf internationaler Ebene eine einmalige Insider Chance. In dem begrenzten Zeitraum weniger Monate besteht nun die Gelegenheit für Privatinvestoren oder Organisatoren ein Monopol auf einen eigenen Namensraum zu erlangen. Ähnlich der Endung .DE könnten so z.B. die .BMW oder die .VIP (Millionäre/Stars/Manager), die .JUR (Anwälte), die .MED (Ärzte / Krankenhäuser) und 400 weitere Individualdomains auf Dauer gesichert werden. Hier können sich neben Firmen, wie z.B. .AUDI, auch Organisationen, wie .ADAC, Sportvereine z.B.: die .HSV oder .FCN oder Künstler und Prominente z.B. die .GAGA, .RAAB, .ACDC, .STONES, usw. Die Kosten hierfür betragen einmalig 185000.- US $, was sich für die Europäer durch den günstigen Eurokurs sehr preiswert darstellt. (127000.- Euro) Hinzu kommen die ICANN Gebühren in Höhe von 1562.50 US$ (1077.50 Euro) pro Monat und 25,5 US$ Cent (17,6 € Cent) pro Domain / pro Jahr. Da man die Preise für die Domains als Vergabestelle selbst festlegen kann, spielen diese Gebühren eine untergeordnete Rolle.
Werbewirksamkeit
Internet hat sich zwischenzeitlich zu einem Milliardenmarkt entwickelt, 40
Mio. Anschlüsse, alleine in Deutschland sprechen für sich. Immer mehr Umsätze
verlagern sich von konventionellen Geschäftsbereichen ins Netz, ähnlich verhält
es sich im Werbebereich. Aus diesem Grund steigert sich die Bedeutung und der
Wert von Internetdomains weiter, im Rahmen der Topleveldomain hat eine
Vergabestelle eine Reihe von elementaren Vorzügen:
a) Eigene Preisgestaltung
b) Einbindung und Bevorzugung von Filialen, Fanclubs, Mitglieder, Kunden, Fans.
c) Enormer Imagegewinn, da es sich um eine absolute Besonderheit mit limitierter
Auflage handelt.
d) Grundlage für umfassende Werbe- und Imagekampagnen.
e) Vermeidung eines eklatanten Rechts- und Werbenachteils, wenn der Name in
einen anderen Zusammenhang zur Zuteilung gelangt und für immer verloren geht.
Renditeaussicht
Selbst bei einem moderaten Nettozuwachs von nur 5 000 Domains pro Jahr, ergäben sich bereits ab dem fünften Jahr eine Traumrendite, die im üblichen Kapitalmarkt nicht darstellbar ist. Daraus erkennt man, dass es sich hierbei um ein Insider - Geschäftsmodell handelt, dass im normalen Bereich der Kapitalanlagen als hoch - unseriös angesehen werden müsste.
Marketing / Verkaufsstrategie
Hier haben sich in den letzten 15 Jahren feste Resellerstrukturen etabliert, sodass in diesen Bereich nicht investiert werden muss. Alleine über die Marken "Antagus", "NICdirect", "NetBeat" und "Vautron" (vormals Cronon), besteht der Zugang zu über 30 000 potentiellen Wiederverkäufern. Hierdurch entstehen der Vergabestelle keine gesonderten Kosten, da sich deren Preisgestaltung auf dem festen Abgabepreis der Vergabestelle aufbaut. Es handelt sich hierbei um einen "Vertrieb auf Erfolgsbasis".
Technische Dienstleistung der Vergabestelle
Hier geht es im Wesentlichen um die Bereiche "Domainregistrierung", "Führung einer Whois Datenbank", dem "Escrow Service" zur Datensicherheit, dem "Nameservice", sowie "Bereitstellung von Cluster- und Redundanzsystemen". Diese Dienste werden standardmäßig von mehreren Providern angeboten, sodass durch den Wettbewerb eine verhandelbare und preiswerte Lösung darstellbar ist. Ein Preisvergleichsportal gibt Aufschluss über die laufenden Kosten, die Einmalgebühren und die Kosten pro Domain. Insgesamt sich bislang sieben Anbieter in Erscheinung getreten.
Vergaberisiken
Nach Eingang aller Bewerbungen am Stichtag, werden alle Bewerber online veröffentlicht.
Bei besonders hochkarätigen Domains, wie z.B. .HOTEL, werden sich sicher
mehrere Bewerber für den gleichen Namensraum einfinden. Der Hintergrund wird
zweifelsfrei in dem enormen Geschäftspotential zu suchen sein, dass sich durch
eine siebenstellige Zahl von Hotels weltweit ergibt. Nun werden u.a. das Geschäftsmodel
und rechtliche Besonderheiten in die Waagschale geworfen. Wenn man sich z.B. die
.BMW sichern wollte, bestünde die Gefahr, dass BMW als Bewerber den Zuschlag
erhält, sofern sich BMW bewirbt. In diesem Fall hätte BMW als Inhaber der
weltweiten Markenrechte die Nase vorn.
In diesem Fall würde es Sinn machen, die Bewerbung zurück zu ziehen um nur ca.
30000.- Euro einzubüßen. Man würde in diesem Fall 135000.- US $ der
Bewerbungssumme zurück erhalten. Als Fazit sollte man zur Risikominimierung
folgende Eckpunkte berücksichtigen:
1) Überzeugendes Geschäftsmodell
2) Signifikante Unterscheidung zu anderen Bewerbern
(Domainbesonderheiten/Aufwertung)
3) Gute Rechtsstellung durch Markenrechte, Verkehrsgeltung, usw.
4) Vorausschauende Auswahl einer Topleveldomain, die nicht unbedingt jeder haben
will.
Qualitativ gleiche Bewerbungen könnten in Bieterverfahren münden, was dann den
Preis zur Erlangung der gewünschten Topleveldomain erheblich erhöhen könnte.
Einsatzbeispiele für neue Toplevel Domains
Da uns selbst die branchenspezifische Hintergründe, Planungen und Möglichkeiten
fehlen, können wir lediglich Anwendungsbeispiele aus bisherigen
Planungsvorhaben und Schilderungen von Interessenten zitieren:
Verlagswesen
Ein namhafter Verlag plant seinen Abonnenten eine Topleveldomain mit einer Reihe
technischer Features zur Verfügung zu stellen. Dazu gehören u.a. spamfreier
Emailverkehr, jede Domain mit Echtheitszertifikat, Server mit Spezialfunktionen,
DNS Security, Einbindung in die Publikationsstruktur auf Kundenwunsch, usw.
Fußballverein
Ein namhafter Fußballverein plant Unterdomains seines Vereins als Merchandising
- Produkt weiter zu vermarkten. Durch die Einflussnahme auf Inhalte kann man die
markenrechtlichen Interessen des Vereines besser wahren, als dies bei einer
individuellen Anmeldung von vereinsfremden Domains rechtlich möglich ist.
Automobilindustrie
Ein namhafter Automobilhersteller verfügt über ein großes Netz an Filialen
und Kunden. Diese bekommen Domains mit der Endung der neuen gTLD des
Automobilkonzerns. Im Zuge dessen sind spezielle Dienstleistungen für die
Kunden und Filialen angegliedert.
Investoren
Eine Beteiligungsgesellschaft plant ein Renditemodell mit drei interessanten
Topleveldomains. In den Berechnung geht man von einer 18%igen Rendite, bei
realistischen Annahmen aus.
Versicherungsgesellschaft
Eine namhafte Versicherungsgesellschaft plant seinen Generalagenturen eine
Topleveldomain mit einer Reihe technischer Features zur Verfügung zu stellen.
Dazu gehören u.a. spamfreier Emailverkehr, jede Domain mit Echtheitszertifikat,
Server mit Spezialfunktionen, DNS Security, Einbindung in die
Publikationsstruktur des Zentralservers der Versicherung, usw.
Umweltorganisation
Eine Umweltorganisation plant einen interessanten Service für Mitglieder und
Kunden. Diese Leistung ist im Rahmen eines umfassenden Domain-, Email- und
Webserverprojektes eingegliedert.
Verbandsaktivität
Ein Verband bietet exklusiv für seine Mitglieder eine Domain an. Nur
Verbandmitglieder dürfen diese Domain führen und können sich so als
privilegierte Gruppe darstellen.
Community
Eine Online - Community will für zahlende Premium Mitglieder eine Domain
kostenlos zur Verfügung stellen. Repräsentative Mitgliederbefragungen im
Vorfeld ergaben ein 31 %iges Interesse. Man verspricht sich durch diese Maßnahme
ein zusätzliches Instrument zur Kundenbindung.
Exklusivdomain
Ein Internetprovider will eine teuere Exklusivdomain an eine Gruppe ausgewählter
Kunden vermieten. Zur Erlangung der Domain sind beglaubigte Nachweise und die
Begleichung eines statthaften Mietbetrages pro Jahr geplant.
Domain als Werbegeschenk
Jede neue Vergabestelle kann den Preis pro Domain und die Laufzeit selbst
festlegen. Dies eröffnet neue Marketingstrategien beim Domainvertrieb. Dies
macht sich ein Bewerber zu Nutze, in dem er Domain - Werbegeschenke in
ansehnlicher Konfektionsverpackung für 10 Jahre anbieten möchte. Der Vertrieb
soll u.a. über Geschenkkataloge und über 90 000 Geschenkläden erfolgen.
Aus den vorstehenden Anwendungs- und Verbreitungsmöglichkeiten für Domains können
Sie möglicherweise interessante Anregungen für Ihre eigene Strategie
entnehmen. Für die vorstehenden Betreiber von Vergabestellen spielen neben dem
spezifischen Anwendungs-bereich die firmen- und markennamenspezifischen Schutz-
und Entwicklungsmöglichkeiten eine Rolle. Hinsichtlich der Vertriebsmöglichkeiten
können Sie neben den eigenen Strategien auf Wunsch auf bestehende
Vertriebsstrukturen zurückgreifen. Unter den Marken NICdirect, Vautron (vormals
Cronon), NetBeat und Antagus werden über 300 Topleveldomains erfolgreich
vertrieben. So haben sich in den letzten 15 Jahren Resellerstrukturen mit
>30000 Wiederverkäufern etabliert, auf die Sie zugreifen können.
Detailinformationen / Technik
Rechts- und Entscheidungsgrundlage:
Die internationale Domain-Verwaltungsstelle ICANN hat beim Meeting in
Singapur - nach jahrelangen Vorbereitungsarbeiten - das "New gTLD
Programm" freigegeben. Diese Maßnahme eröffnet völlig neue Geschäftsperspektiven,
die Sie wohl richtig erkannt haben.
Neben den bekannten Domain - Endungen, wie .de, .com, .net, .org, .info, .biz,
wird es ab dem Jahr 2012 voraussichtlich zahlreiche neue Domain-Endungen, wie
zum Beispiel .web, .shop, .film, .bank, .hotel, .berlin, .bayern, .music, .sport,
.eco, oder .rom, geben. In diesem Zusammenhang können sich größere
Unternehmen und Organisationen um eine eigene Top Level Domain bewerben.
Das könnten zum Beispiel die Internet-Adressen „www.spenden.greenpeace“,
„www.bewerbungen.siemens“ oder „www.autohaus.bmw“ sein.
Antragsprozedur:
Die ICANN wird ein Zeitfenster zum Stellen der Anträge in der Größenordnung
von 2 Monaten bereitstellen, in dem Bewerbungen akzeptiert werden. Der genaue
Zeitraum steht bislang noch nicht fest. Die Evaluation der Bewerbung besteht aus
folgenden Schritten:
- Einreichung des Antrags (2 Monate)
- Vollständigkeitsprüfung seitens ICANN (2 Monate)
- Erste Prüfung des Antrags (5 Monate)
- Erweiterte Prüfung des Antrags, falls erforderlich (5 Monate)
- Resolution bei Kollision von zwei Anträgen für ähnliche TLDs (2.5 – 6
Monate)
- Delegation der Zone (2 Monate)
Der genaue zeitliche Ablauf hängt von der Gesamtanzahl der Bewerbungen ab. Pro
Bewerbung kann genau eine TLD beantragt werden.
Technische Voraussetzungen:
Die technischen Voraussetzungen zum Betrieb einer TLD stellen hohe
Anforderungen an die Infrastruktur des Antragstellers. Geographisch getrennte
Backup-Systeme für alle Kernfunktionen sind unbedingte Voraussetzung. Dies
betrifft in erster Linie die DNS-Server, Shared-Registry-Systeme (EPP-Schnittstelle
zu den Registraren) und Whois-Server, aber auch sekundäre Dienste wie
Registry-Data-Escrow (Hinterlegung des Datenbestands bei einem Treuhänder) müssen
tragfähige Sicherheits- und Verfügbarkeitsbedingungen vorweisen können.
Diesen Teil übernehmen wir als technischer Partner bei der Realisierung Ihrer
neuen TLD.
Software:
Zur Abbildung der EPP Schnittstelle zu den Wiederverkäufern stehen verschiedene
lizenzfreie Frameworks zur Verfügung. Unser Entwicklerteam nimmt die Anpassung
an die individuellen Anforderungen der neuen Vergabestelle und Auflagen der
ICANN vor.
DNS Systeme:
Wir stellen auf Wunsch die DNS-Infrastruktur bereit und übernehmen die
Delegation der TLD-Zone durch die Root-Nameserver. Da wir selbst eine große
Zahl von Nameservern betreiben, stellt es für uns kein Problem dar, eine störungs-
und angriffssichere Infrastruktur bereit zu stellen. Durch Anycast ist Skalier-
und Verfügbarkeit für beliebige Last-Szenarien abbildbar. Die Implementierung
des DNS-Signaturstandards DNSSEC wird auf Wunsch von uns gewährleistet.
Clustersysteme:
Durch unsere jahrzehntelange Erfahrung in diesem Bereich gehört die
Bereitstellung von professionellen Lösungen zu unserem Tagesgeschäft. Das
Shared-Registry-System (die EPP-Schnittstelle zu den Registraren) kann so mit
Ihrem Geschäft mitwachsen.
Daten- und Betriebssicherheit, auch im Extremfall:
Da wir selbst der Betreiber von sechs Rechenzentren sind, können wir die
erforderliche Infrastruktur an verschiedenen Standorten gewährleisten. Unser 24
Stunden - Personal wohnt in unmittelbarer räumlicher Umgebung der
Rechenzentren. Für die Standorte im Ausland stehen uns verlässliche Partner
zur Verfügung.
Finanzielle Voraussetzungen:
Die ICANN will sicherstellen, dass der Betreiber der neuen Registry
wirtschaftlich ein solides Fundament besitzt. Dazu sind umfangreiche Auskünfte
über vergangene Geschäftsjahre sowie Zukunftsprognosen zu erteilen. Des
Weiteren ist ein Finanzplan für den Betrieb der Registry selbst aufzustellen.
Unser Beitrag zur Realisierung Ihres Vorhabens:
Über unsere verzweigten Resellerstrukturen (ca. 30 000 Wiederverkäufer) können
wir Ihnen neben der Technik auch umfangreiche Verkaufsunterstützung anbieten.
Als Gründungsmitglied der DE NIC sowie als Mitglied bei ICANN und nahezu allen
Registry´s weltweit, konnten wir in den letzten 15 Jahren enorme technische
Kompetenz und Erfahrung in diesem Metier aufbauen. Diese umfassenden Möglichkeiten
nebst Infrastruktur und Vertriebspartnerschaften, bieten für Sie den optimalen
Start in ein aussichtsreiches Geschäft.
Wirtschaftliche Folgen der Antragstellung:
Mit der Antragstellung für eine neue Topleveldomain müssen 185 000.- US $
hinterlegt werden. Sollte es nicht zur Zuteilung kommen, geht dieser Betrag
verloren (partielle Refunds in verschiedenen Phasen der Bewerbung sind jedoch möglich).
Um dieses Risiko zu minimieren, empfehlen wir, nur TLD Namen zu beantragen, die
nicht mit bestehenden TLDs kollidieren. Bei Namens-Bewerbungen sollten Sie über
eingetragene Markenrechte, möglichst international verfügen. Jedoch sind auch
Bewerbungen von allgemeinen Begriffen, die nicht markenrechtlich schützbar
sind, zulässig. Rechtliche Fragen bei der Bewerbung mit geographischen oder
geopolitischen Namen sollten im Vorfeld geklärt werden, da ansonsten mit Einsprüchen
gerechnet werden muss.
Nach Zuteilung sind mit Kosten von 6250$ pro Quartal an die ICANN zzgl. 0.25ct
pro Transaktion zu rechnen.
Absatzstrategien:
Wenn Sie eigene Vertriebsstrategien geplant haben, ersuchen wir dies im
nachstehenden Antragsformular zu vermerken. Unser Vorschläge finden Sie
nachstehend, wobei einzelne Maßnahmen ergänzt oder weggelassen werden können.
a) Nutzen unserer umfangreichen Resellerstrukturen von ca. 30 000 Wiederverkäufern
als Absatzkanal.
b) Über unsere Telefonmarketingabteilung kontaktieren wir alle möglichen
Wiederverkäufer direkt, Kontakte stehen uns aus unserer langjährigen Tätigkeit
umfassend zur Verfügung.
c) Suchmaschinenwerbung, bevorzugt Google.
d) PR Maßnahmen, bevorzugt im Bereich der Online Publikationen,
Fachzeitschriften, sowie Radio und TV.
Unsere Kosten:
Zur Abdeckung unserer Kosten stehen verschiede Modelle, wie
- Fixpauschale
- Volumenkosten (beispielsweise pro Registrierung oder pro Transaktion)
- Beteiligungsmodell
in den diversen Mischformen zur Verfügung. Hier müsste man nach Kenntnis Ihres
Vorhabens, einen individuellen Weg vereinbaren.
Aufgabenteilung
1) Vergabestelle
Antragsteller
Inhaber der unbegrenzten Exklusivrechte
Freie Preisgestaltung
Festlegung der Vergabekriterien
Festlegung der Zusatz Features
Festlegung der Marketingstrategie
Festlegung der Vergaberichtlinien
Festlegung der Zusatzkriterien zur Erarbeitung der EPP Schnittstelle zu den
Providern
2) Technischer Dienstleister
Bereitstellung und Betrieb von redundanter Cluster-Hardware für:
Registrierung der Domains, Inkasso u. Speicherung aller relevanten Daten
Aufrechterhaltung der Whois Datenbank
Mehrfach Datensicherung in drei getrennten Rechenzentren
Bereitstellung der EPP Schnittstellen zu den Providern (Wiederverkäufer)
Betrieb der Schnittstelle zu den Root Nameservern
Betrieb von redundanten Nameservern auf verschiedenen Kontinenten
3) Verkauf der Domains
Der Verkauf erfolgt über die ICANN Mitglieder. Hier können z.B. die in den
letzten 15 Jahren gewachsenen und etablierten Vertriebsstrukturen mit über
30000 Wiederverkäufern genutzt werden. Über diese Vertriebsstrukturen werden
bereits 300 Topleveldomains angeboten. Diese Vertriebsstruktur ist über die
Marken NICdirect, Antagus, NetBeat und Vautron (vormals Cronon) organisiert. Die
Entscheidung über die Vertriebspartnerschaften obliegt der Vergabestelle.
4) Besonderheiten für die neue Topleveldomain
Kreativtechniker der Vergabestelle haben eine Reihe von interessanten Features
ersonnen, die die neue Domain besonders attraktiv gestalten. Aus Konkurrenzgründen
wird hier nur ein Teil der Besonderheiten aufgezählt:
a) Jede Domain beinhaltet ein Sicherheitszertifikat, d.h. man weiß, dass sich
hinter dieser Domain und der dazugehörigen Homepage auch der Domaininhaber
verbirgt.
b) SPAM-freie Emails über das neue DeMail System (Richtlinie BMI)
c) Jede Domain wird mit einer festen IP geliefert, was neben den
Sicherheitsaspekten weitere Vorzüge bietet.
d) Vierfach Nameserver mit DNSSEC bietet zusätzliche Vorzüge hinsichtlich
Redundanz, Sicherheit und Erreichbarkeit der Internetpräsenzen.
Diese Features bieten den Vorteil, dass sich die Domains besser verkaufen
lassen. Der Qualitäts- und Leistungsrahmen geht erheblich über die bisher erhältlichen
Domains hinaus. Des Weiteren wird das Geschäfts- und Dienstleistungsmodell des
Antragstellers (Vergabestelle) erheblich verbessert, was wiederum die Position
zur Erlangung der neuen Topleveldomain erheblich stärkt. Der Kunde
entscheidet selbst, welche Features er beansprucht. Preisaufschläge für die
Vergabestelle entstehen durch diese Zusatzfeatures nicht, d.h. diese
Dienstleistungen sind bei der nachstehenden Preisgestaltung bereits berücksichtigt.